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我国片子衍生品开发滞后 产业链需加快完善

时间:2019-08-31 14:03

  截至8月21日16时,动画片子《哪吒之魔童降世》票房已突破42.4亿元,跻身中国影史票房总榜前三位。该片热映引发了观众关于其片子衍生品的关注。但是,目前这部片子官微认证的衍生品跟 周边产品大多需要众筹、预定,一些观众大呼不过瘾。同时,不少电子商务平台有一些未经授权的盗版周边商品在售卖。

  票房炽热,但片子衍生品滞后,是“哪吒降世”后的成长痛点。事实上,我国胜利的片子IP,广泛具备着片子衍生品开发滞后、品类单一,衍生品收入与票房收入比较悬殊等问题,其中原因值得深思。

  从我国片子产业链来看,目前片子衍生品设计、出产依然是片子上映后的一个环节,通常片子只有卖座才会斟酌设计片子衍生品。而且,基于目前片子衍生品在片子产业链中的地位,其自身的价值容易被疏忽。即使片子大热,片子衍生品也很有可能错过市场黄金期。

  从开展历程来看,我国的片子衍生品产业仍处于初级 阶段,提前设计、布局片子衍生品存在必然危险,多数片方尚未拥有承担此项危险的才能,加之国内的片子抽象相关于短缺继承性,受众关于其短缺黏性,片子衍生品运风格险较大。

  从受众的文化消费习惯来看,我国消费者逐渐构成了走进影院看片子的消费习惯,但不少人尚未构成关于片子衍生品的消费习惯,消费集体还需培养。

  比较国际上的著咭片子作品,在片子衍生品方面,“哪吒”可能还不够成熟,但与之前国产片子衍生品大多“贴牌”而生、相关于简易比拟,“哪吒”设计优良、抽象光鲜,能够说失掉了长足提高。下一步,我国片子衍生品产业应更加看重先进质量,逐渐丰硕品类、培养受众、完善产业链,这样才气慢慢进片子衍生品产业日渐成熟。